2025년은 전 세계 여행 시장이 완전히 정상화 된 이후 새로운 성장 국면으로 진입하는 한 해가 될 것으로 예상됩니다. 팬데믹이 종식되고 2024년부터 전세계적으로 해외 여행을 다시 재개하기 시작하여 팬데믹 이전 시기 때로 여행 산업이 많이 활성화 되었습니다. 그렇기에 팬데믹 충격을 극복한 이후, 소비자 트렌드와 기술 변화에 발맞춘 여행 관련 기업들의 경쟁이 날이 갈수록 더 치열해지고 있습니다. 어렵지 않게 여러 여행 광고들을 접하게 된 것처럼 말입니다. 이 글에서는 2025년 여행 관련주의 시장 추세와 주요 투자 포인트, 그리고 주목해야 할 변화들을 심층적으로 분석해 보도록 하겠습니다.
1. 시장 전망: 2025년 글로벌 여행 시장 추세
2025년은 글로벌 여행 시장이 팬데믹 이전을 완전하게 넘어서는 한 해가 될 것으로 예측합니다. 높은 비행기 운임료에도 불구하고 해외 여행을 가는 사람들의 열기가 식지 않고 있습니다. 팬데믹 기간동안 참아왔던 여행 수요가 폭발한 것일지도 모르겠습니다. 국제항공운송협회(IATA)는 2025년 전 세계 항공 여객 수요가 2019년도 대비 105%를 기록할 것으로 예상하고 있습니다. 특히 아시아, 유럽, 북미를 중심으로 한 국제선 회복세가 앞으로 더욱더 두드러질 전망입니다. 요즘에 계속해서 항공기 운행편을 늘린다는 기사를 심심치 않게 보이기도 합니다. 여행 시장의 성장에 있어 꼽을 수 있는 동력은 다양하게 존재합니다.
첫째, 밀레니얼 및 Z세대 중심의 '경험소비' 중심의 트렌드 강화입니다. 이들은 물질적 소비보다도 여행 경험에 훨씬 더 많은 지출을 선호하는 경향을 띠고 있으며, 이로 인해서 고급 숙박과 이색 관광, 맞춤형 여행 상품 수요가 폭발적으로 증가하고 있습니다.
둘째, 디지털 혁신의 가속화입니다. AI 기반 여행 추천, 키오스를 활용한 무인 호텔 체크인, 메타버스 여행 체험과 같은 전혀 새로운 형태의 여행 서비스가 계속해서 확산되고 있습니다. 이에 따라 OTA(Online Travel Agency)와 플랫폼 기업들도 주목받고 있는 상황입니다.
셋째, 친환경·지속가능한 여행 트렌드입니다. ESG 경영이 강조됨에 따라 항공사들은 탄소중립 항공 연료 사용을 계속 확대하고 있으며, 호텔들도 친환경 인증을 한층 더 강화하고 있습니다.
이같은 흐름 속에서 여행 관련주는 2025년에도 지속적인 매출 성장과 수익성 개선을 기대할 수 있겠습니다. 따라서 강한 미래 성장성이 예상되는 여행 관련주에 투자하는 것은 좋은 투자 전략이라고 볼 수 있습니다. 특히 강한 글로벌 네트워크를 보유하고 있는 대형 항공사나 프리미엄 호텔 체인, 혁신적인 여행 플랫폼 기업들이 여행 시장을 주도할 것으로 보입니다.
2. 핵심 포인트: 2025년 투자 시 주목해야하는 요소
2025년 여행주 투자에서는 다음과 같은 핵심 포인트를 체크해야 합니다.
첫째, 글로벌 노선 확대 기업에 주목해야 합니다. 특히 동남아, 일본, 유럽 노선을 빠르게 확장하는 항공사 또는 해외 호텔 체인과 제휴하는 여행사가 더 매력적이겠습니다. 각 종 항공사와 여행사에 대한 최신 기사를 눈여겨 보면서 노선을 확대하는 기업은 무엇이 있는지 확인해 보는 것이 좋겠습니다.
둘째, 기술혁신 수혜 기업을 선택해야 합니다. 모바일 예약 최적화, AI 고객 분석, 데이터 기반 맞춤 여행 상품을 제공하는 플랫폼 기업은 향후 지속 성장이 기대됩니다.
셋째, 가격경쟁력과 브랜드 파워를 가진 기업을 선별해야 합니다. 저가항공사(LCC)는 경기 변동에 따라 타격을 받을 수 있으나, 가격 메리트로 인해 중저가 여행 수요를 안정적으로 흡수할 수 있습니다. 저가항공사는 저렴한 가격으로 인해 많은 여행객들의 선택을 받고 있기 때문에 주변에도 보면 저가항공사를 이용하는 지인들이 많이 보입니다. 그렇기에 가격 경쟁력을 가진 기업에 투자하는 것도 좋은 선택입니다.
넷째, 글로벌 거시경제 흐름을 예의주시해야 합니다. 특히 미국 금리정책, 환율 변동성, 국제유가 추이, 지정학적 리스크 등은 여행 수요에 직접적인 영향을 미칠 수 있으므로 시장 전반적인 리스크 관리가 중요합니다. 예를 들면 최근에 엔화가 오르면서 사람들은 예전에 많이 찾던 일본보다는 그보다 저렴한 중국을 많이 찾는 양상을 보이고 있습니다. 바로 이러한 변화가 그 흐름인 것이지요.
3. 변화 요인: 2025년 새로운 여행 트렌드
2025년에는 아래와 같은 여행 트렌드 변화가 일어날 것으로 예상됩니다.
첫째, 맞춤형 초개인화 여행. 단순 패키지여행보다 개인의 취향과 라이프스타일을 적극적으로 반영한 맞춤형 상품이 대세가 될 것입니다. 등산을 좋아하는 사람들을 위한 코스가 마련된 여행이 한 예가 될 수 있겠습니다.
둘째, 웰니스 및 헬스 투어리즘. 건강, 치유, 명상등 중심으로 한 웰니스 여행 수요가 빠르게 급증할 것으로 예상됩니다. 해당 취미에 관심 있는 사람들이 자신의 취미도 즐길 겸 여행도 하는 것입니다.
셋째, 탄소중립 여행. 2025년에는 지속가능성을 고려한 여행이 표준이 될 것으로 기대해 봅니다.
넷째, 메타버스와 가상여행 체험. 기술 발전으로 물리적인 이동 없이 가상현실(VR)로 여행을 즐기는 수요도 급격히 성장해 나 것입니다. 굳이 비싼 돈을 내지 않고, 시간 내서 멀리 가지 않고 VR을 통해서 쉽게 마치 여행 간 것 같은 느낌을 내는 것인데 실제로 이러한 이색 체험을 하는 젊은 층들을 쉽게 찾아볼 수 있습니다.
이러한 변화들은 단순히 여행주 시장의 단기 성장을 넘어, 산업 구조 자체를 근본적으로 변화시키는 요인이 될 것입니다.
2025년은 여행 관련주에게 다시 한번 큰 기회의 해가 될 것입니다. 글로벌 수요 회복, 기술 혁신, ESG 경영 강화라는 세 가지 축을 중심으로 구조적 성장이 기대됩니다. 지금부터 주요 기업의 전략과 시장 트렌드를 주의 깊게 살피면서, 장기적인 관점에서 여행 관련주에 투자하는 준비를 시작하세요!